يعد البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها جانبًا أساسيًا من التسويق الرقمي، خاصة في مجال تحسين محركات البحث (SEO). وهو يتضمن الاستكشاف والتقييم المنهجي لكلمات وعبارات محددة، تُعرف بالكلمات الرئيسية، التي يستخدمها الزوار المحتملون عند البحث عن المنتجات أو الخدمات أو المعلومات عبر الإنترنت. فيما يلي تفصيل تفصيلي للعملية:
تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة:
تتضمن هذه المرحلة الأولية تبادل الأفكار والبحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها الشركة. يتطلب فهم الجمهور المستهدف واحتياجاته واللغة التي يستخدمونها عند البحث عبر الإنترنت.
يمكن استخدام أدوات وتقنيات مختلفة لتوليد أفكار للكلمات الرئيسية، بما في ذلك:
جلسات العصف الذهني مع أصحاب المصلحة.
تحليل الكلمات الرئيسية للمنافسين.
استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Keyword Planner وSEMrush وAhrefs وMoz Keyword Explorer.
استخراج البيانات من اقتراحات الإكمال التلقائي لمحرك البحث وعمليات البحث ذات الصلة.
تحليل القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية:
بمجرد تجميع قائمة بالكلمات الرئيسية المحتملة، فإن الخطوة التالية هي تقييم قدرتها التنافسية. تشير القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية إلى مدى صعوبة تصنيف كلمة رئيسية معينة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
تشمل العوامل التي تؤثر على القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية ما يلي:
حجم البحث: عدد المرات التي يتم فيها البحث عن كلمة رئيسية خلال إطار زمني محدد (شهريًا على سبيل المثال).
صعوبة الكلمات الرئيسية: تقدير لمدى صعوبة تصنيف كلمة رئيسية بناءً على عوامل مثل المنافسة وجودة المحتوى الحالي وسلطة المجال.
الملاءمة: مدى توافق الكلمة الرئيسية مع محتوى موقع الويب وعروضه.
مشهد التصنيف الحالي: تقييم الصفحات ذات التصنيف الأعلى الحالية لكلمة رئيسية لقياس مستوى المنافسة.
تساعد أدوات مثل درجات صعوبة الكلمات الرئيسية وتحليل SERP والتحليل التنافسي في تقييم القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية بدقة.
تحديد أولويات الكلمات الرئيسية الاستراتيجية:
لا يتم إنشاء جميع الكلمات الرئيسية بشكل متساوٍ، ويعد تحديد الأولويات أمرًا بالغ الأهمية لتركيز الموارد على الكلمات الأكثر إستراتيجية.
الكلمات الرئيسية الإستراتيجية هي تلك التي تحقق التوازن بين الملاءمة وحجم البحث والقدرة التنافسية، مما يوفر أفضل فرصة لجذب حركة المرور المستهدفة وتحقيق أهداف العمل.
يمكن أن تعتمد الأولوية على:
أهداف العمل: الكلمات الرئيسية التي تتماشى مع أهداف عمل محددة مثل زيادة المبيعات، أو جذب العملاء المحتملين، أو بناء الوعي بالعلامة التجارية.
الكلمات الرئيسية الطويلة: عبارات أطول وأكثر تحديدًا والتي غالبًا ما يكون حجم بحثها أقل ولكن نية أعلى ومنافسة أقل.
الموسمية والاتجاهات: تحديد الكلمات الرئيسية التي تواجه تقلبات في حجم البحث بناءً على الموسمية أو الاتجاهات الناشئة.
الفرص المتخصصة: الكلمات الرئيسية التي تقدم قطاعات السوق غير المستغلة أو المحرومة.
قد يتضمن تحديد أولويات الكلمات الرئيسية إنشاء مصفوفة كلمات رئيسية أو نظام تسجيل لتقييم عوامل مثل حجم البحث والمنافسة والملاءمة.
باختصار، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي، مما يمكّن الشركات من فهم جمهورها وتحسين محتوى موقع الويب وزيادة الظهور في نتائج محرك البحث. ومن خلال تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتحديد أولويات الكلمات الإستراتيجية بناءً على القدرة التنافسية وحجم البحث، يمكن للشركات تحسين تواجدها عبر الإنترنت وجذب حركة المرور المؤهلة إلى مواقعها على الويب.
جميع الحقوق محفوظة© 2023 سمارت زون
